Last Updated on 04/10/2024 by Renan Cardarello
Esta é a terceira página tratando do assunto de Product Placement. Caso queira saber mais, temos outros artigos comentando sobre o tópico:
- Product Placement: O Que é e Como Funciona
- Tipos de Product Placement
- Product Placement: Vantagens e Desvantagens
Introdução:
No competitivo cenário de marketing atual, o Product Placement se tornou uma estratégia eficaz para posicionar marcas e produtos de forma natural e impactante dentro de filmes, séries, vídeos e outras produções de mídia. Mas como exatamente uma marca pode conseguir oportunidades de Product Placement? Aqui vamos discutir e explorar os alguns passos e estratégias para tentar garantir aquela exposição que você busca para seu produto, garantindo que ele apareça nas mídias e criando awareness e brand recall valiosos.
O que é Product Placement?
Como já foi abordado anteriormente em um dos artigos publicados aqui no blog, Product Placement se refere à inclusão de um produto ou marca em conteúdos de entretenimento, como filmes, programas de TV ou vídeos de influenciadores, de forma sutil e contextualizada – ou pelo menos é o que sempre deve ser almejado. Tendo isso em vista, ele pode proporcionar exposições bem fora do esperado para o público, o que pode causar tanto um conhecimento da marca mais aprofundado quanto promover uma maior lembrança do produto ou serviço. Sendo assim, é necessário questionar como é possível conseguir parcerias para utilizar desse tipo de tática que foca na exposição “orgânica” e sutil que você busca!
Passos para Realizar o Product Placement
1. Identifique Oportunidades no Mercado
O primeiro passo para conseguir Product Placement é identificar quais conteúdos estão alinhados com seu público-alvo. Filmes, programas de TV, vídeos de YouTube, podcasts e até videogames são excelentes plataformas de exposição. Pesquise cuidadosamente onde a maior parcela de seu público está mais presente e avalie quais produções têm potencial para integrar seus produtos de forma curiosa. Uma coisa é de extrema importância: tomar cuidado no canal/momento onde você decide apresentar o produto. Exposições em locais que não fazem muito sentido ou que são claramente atos de placement por vezes podem gerar um desconforto e quebra da imersão das pessoas, o que pode acabar resultando em uma situação negativa tanto para a peça de mídia que foi utilizada quanto para a marca e produto.
2. “O” Networking
Formar parcerias é essencial no mundo do Product Placement. Conectar-se diretamente com produtores de conteúdo, seja em grandes estúdios ou com criadores independentes, é uma estratégia eficaz. Outra opção é trabalhar com agências especializadas em na estratégia de product placement e que têm conexões no setor, podendo posicionar seu produto nas produções adequadas. A vantagem aqui é que os profissionais já possuem certo nível de experiência com esse tipo de tática de marketing e podem oferecer insights, ideias para a exposição do produto e até planos inusitados.
3. Personalize sua Proposta
Ao abordar uma produtora ou um influenciador, é importante personalizar sua proposta. Explicar como o seu produto pode agregar valor ao conteúdo e ser integrado naturalmente na narrativa aumenta suas chances de aceitação. A personalização demonstra que você entende a importância de criar uma experiência autêntica tanto para os criadores de conteúdo quanto para os consumidores, o que geralmente resulta em um bônus positivo para ambos os lados da parceria, podendo até mesmo virar um case de interesse dentro das redes sociais.
4. Ofertas para o Product Placement ser Aceito
Um método muito utilizado é fornecer produtos gratuitos ou amostras como parte de uma parceria product placement (isso no caso de influencers e YouTubers pequenos).
Outro método que também pode ser utilizado é o de simplesmente pagar para estar naquele local, uma vez que muitos produtores e pessoas relacionadas ao departamento de criação das peças de mídia podem ter o receio de que a parceria acabe afetando negativamente a experiência do público com a obra.
Uma outra forma que vou apresentar aqui é a da criação de um Product Placement feito de modo em que ele se integre na obra de forma natural e que não quebre a imersão almejada pela produção em questão. Para isso, parte da equipe da peça de mídia pode trabalhar em conjunto com uma agência ou com a equipe de marketing designada para o projeto, conseguindo, assim, uma experiência, ou melhor dizendo, uma exposição muito mais suave, fluida… espontânea do produto.
Benefícios do Product Placement para o Marketing
O Product Placement oferece uma série de benefícios para as marcas que o utilizam de forma estratégica. Alguns dos principais benefícios incluem:
- Exposição orgânica: o público é exposto à marca de forma natural, sem interrupções.
- Conexão emocional: ao associar o produto a um personagem ou uma narrativa envolvente, os consumidores criam um laço emocional com a marca.
- Aumento de credibilidade: quando seu produto aparece em um filme ou série popular, ele ganha credibilidade por estar associado a figuras e produções de prestígio.
Conclusão
Conseguir conduzir esse tipo de projeto envolve uma combinação de pesquisa, estratégia e parcerias eficazes. Ao identificar as plataformas e produtores certos, personalizar sua proposta e investir em parcerias de longo prazo, sua marca pode ganhar visibilidade e impactar o público de forma autêntica e memorável. Com o crescimento do marketing de conteúdo, essa estratégia oferece uma forma inovadora de integrar sua marca no dia a dia dos consumidores sem a pressão e sentimento de invasão causado por um anúncio tradicional.
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