Last Updated on 24/10/2024 by Renan Cardarello
Esta é a quarta página tratando do assunto de Product Placement. Caso queira saber mais, temos outros artigos comentando sobre o tópico:
Introdução
Se você já assistiu a um filme ou série e notou que o personagem principal está usando aquele celular de última geração ou dirigindo um carro super estiloso, parabéns! Você acabou de testemunhar o Product Placement em ação. Essa técnica de marketing já não é nenhuma novidade, mas tem se reinventado de maneiras incríveis. Com as marcas querendo aparecer sem parecer que estão “forçando a barra”, o Product Placement acaba sendo a forma ideal de fazer essa mágica acontecer: aparecer de maneira natural na sua tela, como se estivesse ali por acaso. Neste conteúdo, vamos te mostrar as vantagens e desvantagens dessa estratégia, além de explorar as tendências que estão moldando o futuro do marketing de entretenimento.
Quer saber como essas marcas fazem isso e como essa estratégia pode evoluir no futuro? Então, segue com a gente nessa leitura!
Vantagens do Product Placement
Exposição Orgânica
O product placement permite que as marcas apareçam de forma natural dentro de filmes, séries, vídeos ou eventos. Diferente dos comerciais tradicionais, os produtos ou serviços são integrados na narrativa, o que torna a exposição menos invasiva e mais aceitável pelo público.
- Exemplo: quando um personagem usa um determinado celular em uma cena, os espectadores veem o produto em ação no contexto da vida real, sem ser interrompidos por uma propaganda direta.
Aumento de Lembrança da Marca
ver um produto sendo utilizado por personagens com quem o público se identifica pode fortalecer o reconhecimento da marca, gerando uma lembrança mais profunda e duradoura. Em outros casos pode até influenciar a decisão de consumo do público.
- Exemplo: o uso de carros da BMW em filmes de ação como Missão Impossível faz com que os espectadores associem a marca a aventuras emocionantes, influenciando sua percepção de qualidade e status.
Alcance de Novas Audiências
Product placement pode ser uma excelente estratégia para marcas que desejam atingir públicos que talvez não sejam alcançados por outros meios de publicidade, como comerciais de TV ou anúncios digitais.
- Exemplo: uma marca de tecnologia pode alcançar consumidores jovens e engajados quando inserida em filmes de ficção científica ou produções voltadas ao público adolescente.
Desvantagens do Desvantagens
Risco de Integração Forçada
No caso em que o product placement não seja bem executado, ele pode parecer artificial e fora de contexto, o que pode causar rejeição por parte do público.
- Exemplo: quando o produto parece estar apenas sendo “empurrado” na tela, isso pode quebrar a imersão do espectador e ter o efeito contrário ao esperado, diminuindo a credibilidade da marca.
Dificuldade de Medir o Impacto
Embora o product placement possa aumentar a visibilidade da marca, medir o retorno sobre o investimento (ROI) pode ser um desafio. Muitas vezes, não é fácil determinar quantas vendas diretas foram geradas pela aparição do produto.
- Exemplo: a presença de uma marca em um filme de grande bilheteria pode gerar um aumento na visibilidade, mas nem sempre é claro o quanto isso se traduz em vendas ou aumento da participação de mercado.
Custo Elevado
Dependendo da popularidade do programa, filme ou influenciador, o custo para inserir um produto pode ser muito alto, especialmente em produções de grande escala. Isso pode ser inviável para empresas menores.
- Exemplo: inserir um produto em um filme de grande estúdio ou série de streaming com milhões de visualizações pode demandar um investimento significativo, que nem sempre é recuperado rapidamente.
Público Não Segmentado
Outro ponto que deve ser considerado ao se utilizar de Product Placement é onde ele será veiculado. Nessa questão este ponto pode ser tanto positivo quanto negativo, mas escolhi por deixá-lo no final da lista. Há de se ter em mente que quanto maior é a peça de mídia na qual o produto é veiculado, mais diverso é o público.
- Exemplo: a inserção de um produto em um programa de TV como o Big Brother, como comentado acima, pode ser uma escolha equivocada caso seu produto não seja algo que é necessário e converse com a maior parte do público que assiste à atração. Sendo assim, uma inserção em alguma mídia mais nichada para seu público seria muito mais interessante, tanto financeiramente na questão de custo para inserção quanto na questão de conversões advindas de tal área.
Tendências Futuras no Product Placement
O product placement está evoluindo para acompanhar as mudanças nas preferências do público e nas tecnologias disponíveis. Algumas das principais tendências para o futuro incluem os tópicos abordados abaixo!
Product Placement em Conteúdos de Streaming
Com o crescimento das plataformas de streaming, como Netflix, Amazon Prime, Disney+, etc. as marcas têm novas oportunidades de inserir seus produtos em conteúdos que têm uma base de usuários global. Como o público dessas plataformas está crescendo rapidamente, o product placement se torna uma maneira eficaz de alcançar esses espectadores de forma contínua.
- Exemplo: em séries originais da Netflix, como Stranger Things, vemos o uso de marcas como Coca-Cola sendo inseridas em keyframes, criando nostalgia e promovendo o produto.
Integração com Realidade Aumentada (AR) e Realidade Virtual (VR)
A tecnologia de AR e VR está abrindo novas portas para o product placement. Imagine uma marca de tênis que aparece enquanto o usuário está em uma experiência imersiva de VR ou um produto que pode ser “experimentado” em uma simulação de realidade aumentada.
- Exemplo: um jogo de realidade virtual pode incluir banners publicitários ou itens patrocinados dentro da própria experiência, permitindo uma interação mais direta com a marca.
Uso de Inteligência Artificial para Personalização
Com o uso crescente de IA, o product placement pode ser personalizado de acordo com os gostos e comportamentos do espectador. Isso significa que, dependendo de quem está assistindo, os produtos exibidos podem ser diferentes, maximizando a relevância para cada público.
- Exemplo: em vídeos personalizados no YouTube, os anúncios e placements de produtos podem mudar de acordo com os dados demográficos ou preferências pessoais do usuário, criando uma experiência de visualização mais direcionada.
Conclusão
O Product Placement é uma jogada de mestre no mundo do marketing moderno, sendo capaz de colocar produtos nas telas de forma natural, sem aquele “empurrão” que a gente sente em propagandas tradicionais. Ele chega de mansinho, como quem não quer nada, mas impacta diretamente nossa memória e percepção da marca. Mas é bom lembrar: se mal feito, pode acabar tendo o efeito contrário, afastando o público com uma integração forçada.
Além disso, o futuro promete muito para essa estratégia! Com o crescimento das plataformas de streaming, realidade aumentada, e o uso de inteligência artificial, a tendência é que o Product Placement fique ainda mais inovador e personalizado, fazendo com que a gente nem perceba que está sendo impactado por uma marca. Ou seja, o marketing continua evoluindo, e quem estiver à frente dessa onda vai conseguir aproveitá-la ao máximo.
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