Last Updated on 17/07/2024 by Renan Cardarello
Uma das ferramentas mais interessantes que uma marca possui hoje é a do manual de identidade visual, criado em um projeto de identidade visual. Seguindo as regras definidas pelo designer que elaborou esse “sistema”, a comunicação da empresa sempre vai transmitir as mensagens inicialmente planejadas pela empresa. Além do conteúdo apresentado pela marca sempre apresentar a mesma linha visual, ou em outros termos, sempre o mesmo “estilo”, diferenciando-se da maioria dos concorrentes por apenas possuir uma comunicação visual coerente. Leia mais para compreender sobre as ferramentas que o designer utiliza para conseguir elaborar esse tipo de trabalho importantíssimo.
Introdução
A identidade visual é o coração da marca, refletindo sua essência e valores de forma visual. Um projeto de identidade visual bem executado não apenas diferencia sua marca no mercado competitivo, mas também cria uma conexão emocional, indo além da simples lembrança por conta de sua usabilidade ou custo/benefício. Neste artigo, exploraremos o conceito de design planejado e criação estratégica, elementos cruciais para o sucesso de qualquer projeto visual.
O que é Projeto de Identidade Visual?
O projeto de identidade visual abrange todos os aspectos visuais que representam uma empresa ou produto. Inclui logo, cores principais, tipografia e outros elementos que trabalham juntos para criar uma imagem coesa. A importância de um design consistente não pode ser subestimada, pois é o primeiro ponto de contato entre a marca e os consumidores. Bem como seu principal ponto a ser relembrado pelos seus clientes, afinal ligar uma marca simplesmente ao seu nome é quase impossível, tendo em vista que nosso cérebro funciona de uma forma bem visual. Quando falamos em Coca-Cola, Heineken, Ferrari, etc. sempre temos um visual que acompanha o nome da marca e, geralmente, nesses visuais, a identidade visual da marca está presente.
Importância do Design Planejado
O design planejado no contexto de um projeto de identidade visual é uma prática meticulosa onde cada elemento visual é cuidadosamente considerado e selecionado com o objetivo de moldar a percepção e a experiência do consumidor. Esta abordagem não é apenas sobre criar uma aparência bonita; é uma estratégia intencional que busca direcionar a maneira como os consumidores interpretam e interagem com a marca.
O Papel da Cor e da Forma
No coração do design estratégico, a escolha das cores e das formas desempenha um papel crucial. Cada cor tem conotações psicológicas específicas e pode evocar diferentes emoções no público. Por exemplo, o azul pode transmitir confiança e serenidade, enquanto o vermelho pode incitar paixão e ação. O designer estratégico utiliza esse conhecimento para alinhar as emoções evocadas com os valores da marca. Similarmente, as formas utilizadas no logotipo ou outros elementos gráficos podem comunicar muito sobre a marca, seja a estabilidade comunicada por quadrados e retângulos, ou a inovação e dinamismo sugeridos por formas assimétricas.
Tipografia como Instrumento Estratégico
A tipografia é outro componente crítico no design planejado. A escolha da fonte pode afetar profundamente como a mensagem da marca é recebida. Fontes robustas e assertivas podem ser empregadas para denotar autoridade e confiança, enquanto fontes com linhas suaves e curvas podem sugerir acessibilidade e amabilidade. O design estratégico avalia não apenas a estética da fonte, mas também a legibilidade e a funcionalidade em diferentes mídias e tamanhos.
Alinhamento Visual com a Missão da Marca
Além disso, cada detalhe do design é alinhado para reforçar a missão e os objetivos da marca. Isso inclui o uso de ícones, imagens, e até mesmo o layout que guia o olhar do consumidor de maneira a contar uma história coerente e atraente. O posicionamento estratégico desses elementos visa criar uma jornada visual que conduz o consumidor a uma compreensão intuitiva do que a marca representa e o que ela valoriza.
Consistência e Coerência
A consistência é vital no design estratégico. A aplicação coerente da identidade visual em todos os pontos de contato com o consumidor reforça a mensagem da marca e fortalece o reconhecimento da marca. Isso inclui tudo, desde embalagens, marketing digital, até a sinalização física. A coerência visual assegura que, independentemente de como ou onde o consumidor encontre a marca, a impressão e a experiência sejam uniformemente positivas e alinhadas com as expectativas estabelecidas pelo design inicial.
Veja também: Bases de uma Identidade Visual.
Integração de Identidade Visual com Outras Estratégias de Marca
A identidade visual é apenas uma faceta de uma estratégia de marca mais abrangente, que inclui publicidade, marketing digital, relações públicas e comunicação interna. Para que uma marca seja percebida de maneira coerente e confiável, é crucial que todos esses elementos estejam alinhados não apenas em termos visuais, mas também em mensagens e valores.
Publicidade e Promoção
Na publicidade, a identidade visual deve ser evidente, seja em anúncios impressos, comerciais de TV ou campanhas online. No entanto, a integração vai além da repetição de logotipos e esquemas de cores. Cada campanha deve refletir o tom de voz da marca e seus valores fundamentais, garantindo que a mensagem publicitária amplie o reconhecimento da marca e fortaleça sua posição no mercado. Isso inclui a escolha de plataformas que ressonem com o público-alvo da marca, bem como a criação de conteúdo que fale diretamente aos seus desejos e necessidades.
Marketing Digital
No marketing digital, a identidade visual se manifesta em websites, redes sociais e campanhas de email marketing. É vital que o design do website seja não só estéticamente alinhado com o logotipo e paleta de cores da marca, mas que também ofereça uma experiência de usuário fluida e intuitiva que reflita os valores da marca. As redes sociais, por sua vez, oferecem uma oportunidade única de humanizar a marca, mostrando seu lado mais relacional e interativo. Aqui, a consistência visual precisa andar de mãos dadas com uma voz autêntica e envolvente que possa gerar conversas e construir uma comunidade em torno da marca.
Relações Públicas e Comunicação Interna
Nas relações públicas, a integração da identidade visual com a narrativa da marca é fundamental para controlar como a marca é percebida externamente. Isso pode envolver tudo, desde a gestão de crises até o lançamento de produtos, onde cada comunicação deve refletir claramente a identidade e os valores da marca. Internamente, a comunicação visual e verbal deve ser igualmente coerente. A identidade visual deve estar presente nos materiais de treinamento, apresentações internas e na cultura do escritório, ajudando a fortalecer um senso de pertencimento e compromisso entre os funcionários.
Análise e Adaptação Contínua
Um aspecto crucial da integração da identidade visual com outras estratégias de marca é a análise e adaptação contínua. A marca deve estar atenta às mudanças nas percepções dos consumidores e nas dinâmicas do mercado, utilizando ferramentas analíticas para ajustar suas estratégias conforme necessário. Isso garante que a marca permaneça relevante e ressonante com seu público, mesmo diante de mudanças no mercado ou na sociedade.
Atualizações da Identidade de Marca
Até aqui abordamos profundamente como a identidade visual pode afetar aspectos mentais das pessoas, evocando alguns sentimentos planejados com a utilização das ferramentas que estão à disposição, como formas e cores. Contudo, o que acontece quando temos uma marca com identidade visual já bem definida, mas que deixou de conseguir se comunicar com o seu público de interesse?
Bom, nesse caso acima comentado, temos duas opções, sendo A: criação de uma nova marca e B: atualização de arquivos da marca, mantendo a identidade visual planejada no início.
Para a primeira das opções, não é nem preciso explicar como seria o processo, uma vez que se trata da criação de uma marca nova. Já para a segunda, temos um pouco mais de delimitação e norteamento. No caso de uma atualização de assets da marca, como logo, site, aplicativos ou elementos dessa área, o manual de identidade visual ainda pode ser seguido, sendo feitas apenas pequenas alterações. Um caso que exemplifica bem uma “atualização de logo” é o caso da Nubank que há alguns anos transformou sua logo de modo a tentar ressignificar sua mensagem ao inconsciente dos usuários.
Veja também: Criação de Identidade Visual que Aumenta o Valor da Marca.
Conclusão:
Um projeto de identidade visual eficaz é uma combinação de design planejado e criação estratégica, desenvolvido para comunicar a essência da sua marca de maneira clara e atraente. Investir nesses elementos não é apenas uma questão estética, mas uma decisão estratégica que pode definir o sucesso da sua marca no mercado. Lembre-se, uma identidade visual forte é um ativo valioso que diferencia sua marca e constrói uma conexão duradoura com seu público.
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